.webp)
Как отметил Абрамов в интервью ТАСС, ряд международных брендов выбирают обходной путь: чтобы избежать юридических последствий в своих странах, они создают новые юридические лица и запускают бренды под другими названиями. Такая стратегия позволяет компаниям сохранить присутствие на рынке, формально не нарушая введённых на Западе ограничений.
«Компании начали регистрировать логотипы и авторские права, что говорит о попытках легализации своего присутствия в России. Мы видим, как ранее ушедшие бренды появляются снова — но под другими вывесками и с новым оформлением», — заявил сенатор.
Примером такой политики может служить ситуация с McDonald's. Несмотря на официальное заявление, что сеть не планирует возвращаться в Россию, торговая марка всё же была зарегистрирована повторно. Представители компании пояснили, что таким образом они хотят защитить бренд от незаконного использования. Однако эксперты не исключают, что такая регистрация может стать основой для будущего возвращения в ином формате.
Юридическое возвращение брендов может быть связано с привлекательностью российского рынка и его устойчивым спросом на привычные товары и услуги. Даже после масштабного исхода западных компаний в 2022–2023 годах, ряд ниш остался свободным, и в них начали активно входить либо российские производители, либо зарубежные бренды, работающие через посредников.
Сенатор Абрамов отмечает, что российские потребители по-прежнему заинтересованы в продукции известных марок. «Люди помнят качество и стиль прежних брендов. Именно поэтому компании ищут пути, как вновь быть представленными на полках магазинов и в сервисах», — говорит он.
Наиболее распространённые способы возвращения — это перезапуск бренда под новым именем, регистрация нового юридического лица, заключение франчайзинговых соглашений с местными операторами и создание совместных предприятий. Некоторые компании даже меняют внешний вид упаковки, чтобы не ассоциироваться с оригинальным брендом напрямую, но при этом сохранить узнаваемость у потребителя.
Таким образом, на фоне растущей адаптации экономики России и стабилизации внутреннего рынка, наблюдается осторожное, но системное возвращение иностранных компаний. И хотя многие из них избегают публичных заявлений, факты регистрации прав на логотипы и продукции подтверждают: бизнес ищет легальные способы остаться и развиваться в России.
